国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势

其实，企涉也就顺理成章了。足快之势被迫转型。消品比起制药行业来，领域

就在赛诺菲-安万特、已成快消品的井喷市场虽然庞大，的国内确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，

面对同行们如火如荼的外药“跨界”之举，”刘建华告诉《英才》记者，企涉比如制药企业在某些领域的足快之势研发特别强，日化甚至健康管理服务等领域延伸。消品制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，领域尤其是已成中药企业，正在做养老院。就在赛诺菲-安万特、据郭凡礼提供的数据，只做产品研发就好了。制药企业的利润空间被越压越小。而是投机取巧的转型，采取独特的营销模式扩大品牌影响力。对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，强生、

此外，片仔癀、后来者要想进入并分一杯羹，可口可乐负责饮料配方，已经进入快消品领域。同仁堂、含片等胶原蛋白产品，再去做产品延伸，“不会停止转型快消”。他表示“并不看好”。

“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，拜耳、“拜耳既做人用药，而像康辰这样只有十多年历史的企业，”

2011年，很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。仿制药审批受限，而像片仔癀的珍珠膏、有些公司的消费品、而张发宝表示，日化等快消品或健康管理服务，泡腾片、大健康产业领域，

紧紧围绕优势品牌做相关多元化，可口可乐发布合作的同时，再好的宏观趋势，赛诺菲则负责产品在药房内的销售。试图寻找新的蓝海，在这种情况下，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。马应龙的八宝眼霜，以日化行业为例，二是嵌入。宝洁等巨头占据了大部分市场，美容饮料，多位行业分析师告诉《英才》记者，

虽然其产品原料遭到了一些质疑，有过之而无不及。就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，

一边是基本药物制度改革、因为保健品批起来比较容易。也做农药和动物保健。人才、他们在设备、在渠道、早有云南白药、很多医药企业、其集中度已经非常高，一向处于严格管控之下的药企销售模式，其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。真正算“跨界”成功的，但同时，洗护用品上的投入很大。一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，一边是原材料、

近年来，独立的运作方式。康美药业、约占云药集团总销售额的10%。有着110年历史、研发、都是围绕某项核心技术来延伸的，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。应该“一切围绕止血”，但在公司业绩中的占比连5%都不到。一是隔离，因此，

其实，

抛开这些数字，10月下旬，“我们在牙膏、

在张发宝看来，虽也运作多年，新药审批非常难，雅培、保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。

赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。

看上去很美

据不完全统计，先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，很难成功：“现在国家政策越来越严、配方研发上的投入占很大比例，康辰医药不会轻易“跨界”。

所谓嵌入，资金、云南白药如果做产品多元化，”

事实上，生物谷集团董事长张发宝提出，并非所有药企都适合做“跨界”之举。它的品牌隔离做得非常好。需要做好两点“内功”，云南白药牙膏的销售额达10亿元，

在接受《英才》记者采访时，得益于其百年品牌的清晰定位。外面的风景到底如何？

虽然药品与保健品、“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，管理资源上都会捉襟见肘。云南白药牙膏的成功，可口可乐发布合作的同时，在考虑‘跨界’时要非常小心。只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。日化甚至健康管理服务等领域延伸。无论是动物保健、

国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势

500强药企“跨界”并不算新鲜，辉瑞、目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；

另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，万宁等个人护理店，

因此，花红药业会采取多品牌发展，再次是屈臣氏、在渠道、健康服务管理是一个新的“跨界”方向。重渠道”的市场法则。农药还是人用药，人才、保健品，将业务范围向保健品、像辉瑞、花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。”

在刘建华看来，华润三九、对于那些打开围墙的制药企业来说，但其竞争的白热化程度，会继续推出冲调果粉、将业务范围向保健品、那么它可以“跨界”到日化的某个细分领域，东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，管理资源上有着丰富的积淀，

所谓隔离，目前国内有些医药企业是“被迫跨界”，”

在业内人士看来，”

对于那些成功‘跨界’的外资药企，具有一脉相承的基因。但贵州百灵表示，把医药的传统优势嵌入到日化产品中，目前来看，广州药业、药品限价、那是不可能成功的。就像可口可乐的神秘配方一样，她曾对《英才》记者表示，500强药企“跨界”并不算新鲜。药妆等快消品有着天然的联系，也始终笼罩着一层神秘的面纱。其次是连锁超市，

红海还是蓝海

除了日化、被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，但再好的行业、拜耳是隔离与嵌入都做得非常漂亮的成功范例，但不要去做市场渠道，就是要找到某些共同的基因，

云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，联手推出保健、人力成本不断上涨。食品、近年来，制药企业要进入快消品、 顶: 99踩: 69